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En 2025, le marché des produits d’isolation thermique pour le bâtiment montre des signes clairs de stabilisation et de rééquilibrage, dans un contexte plus lisible pour les acteurs.

Dans l’industrie, les salons professionnels et les sites internet se sont longtemps côtoyés sans jamais vraiment être comparés. Les premiers, avec leur effervescence et leur visibilité immédiate, ont façonné des habitudes profondes en matière de communication : participer, exposer, rencontrer, exister dans un hall où tout se joue en quelques jours. Le second, plus discret mais toujours présent, s’est imposé comme un espace d’information et de preuve, sans pour autant rivaliser avec l’aura des grands événements. Pourtant, à mesure que les entreprises cherchent à concilier efficacité, cohérence et maîtrise budgétaire, ces deux leviers révèlent leurs logiques propres, leurs forces et leurs limites. Ils ne s’opposent pas : ils se complètent. Mais lorsqu’il faut arbitrer, comprendre ce que chacun apporte réellement devient indispensable. Salons professionnels : la force du moment, la limite du temps Dans l’industrie, les salons professionnels continuent d’incarner une scène privilégiée où les acteurs se rencontrent en un même lieu. Ils portent en eux une intensité rare, celle d’un moment où l’activité commerciale se concentre presque physiquement. La visibilité y est immédiate, presque palpable. On y observe un afflux de visiteurs, des discussions spontanées, des découvertes fortuites, des rencontres qui auraient mis des mois à se produire autrement. Le salon donne un sentiment d’existence sur le marché : l’entreprise est là, présente, visible, entourée. Cette dynamique procure un bénéfice que le digital ne peut tout à fait reproduire. Cette force repose cependant sur une temporalité courte. Une fois les stands démontés, tout s’interrompt. La notoriété retombe, la présence s’efface, les échanges initiés doivent être réactivés dans un contexte bien différent. Le trafic digital s’élève brusquement pendant l’événement, puis se stabilise aussitôt. Le salon laisse des traces, bien sûr, mais rarement durables. Son impact réel est difficile à quantifier avec précision, car il dépend de facteurs que l’entreprise ne maîtrise pas entièrement : le flux de visiteurs, l’attractivité du hall, l’horaire des passages, la disponibilité des équipes, l’humeur générale du marché. Les coûts, eux, sont solides, répétés, inévitables. Location, conception du stand, déplacements, hébergements, réceptions clients, communication avant et après, supports imprimés… chaque édition exige une nouvelle mobilisation financière. Rien n’est amorti, rien n’est réutilisable à long terme. Le salon peut créer un élan commercial fort, mais cet élan repose sur une logique d’instantanéité. Le site internet : une présence continue, un socle pour la durée À l’opposé d’un dispositif ponctuel, le site internet représente une construction progressive. Il n’embrase pas la communication sur quelques jours, mais la porte, la structure et la prolonge à chaque instant. Il devient l’espace où l’on découvre une entreprise, où l’on comprend son histoire, son positionnement, ses produits et leur utilité. C’est là que se construit un univers graphique cohérent, que se clarifie une gamme, que se documentent des solutions techniques. Le site parle lorsque l’entreprise n’est pas en salon, lorsque les équipes ne sont pas en déplacement, lorsqu’aucune action particulière n’est menée : il agit en continu. Son efficacité repose sur cette capacité à capitaliser. Chaque contenu publié élargit la visibilité future. Chaque amélioration SEO  augmente les chances d’être trouvé par un prescripteur, un bureau d’études, un distributeur ou un futur collaborateur. Chaque optimisation de l’expérience utilisateur facilite la compréhension, puis la conversion. Le site attire des contacts de manière régulière, renforce la crédibilité de l’entreprise et s’intègre dans un cycle de décision souvent plus long que celui d’une rencontre en salon. Il demande un investissement initial, puis un entretien continu, mais ses effets s’accumulent : ils ne s’évaporent pas. Ses limites existent aussi. Le site ne provoque pas de rencontres spontanées et ne recrée pas l’intensité d’une discussion improvisée autour d’une machine ou d’un prototype. Il demande du temps, de la constance et une stratégie claire. Mais c’est précisément dans cette durée qu’il révèle sa valeur. Là où le salon s’éteint aussitôt qu’il se termine, le digital laisse une trace continue — et surtout mesurable. Grâce à des outils comme Google Analytics, Matomo ou la Search Console, il devient possible de suivre le trafic, d’identifier les recherches qui mènent à l’entreprise, d’analyser les comportements des visiteurs ou de mesurer les conversions. Chaque action laisse une donnée, chaque contenu peut être évalué, ajusté, amélioré. Le site ne remplace pas l’effervescence d’un salon, mais il offre ce que l’événementiel ne peut garantir : une présence stable, accessible à tout moment, et dont l’impact se mesure avec précision. Deux leviers, deux temporalités… et un arbitrage qui dépend des moyens Opposer salons et site internet serait réducteur. L’un apporte une visibilité vive, un souffle commercial immédiat. L’autre construit un socle solide, un capital de visibilité qui grandit au fil des mois. Le salon accélère et met en lumière ; le site explique, rassure et convertit. Les deux répondent à des logiques complémentaires. Lorsqu’ils coexistent, ils se renforcent mutuellement. Les rencontres physiques renvoient vers un univers digital capable de prolonger l’échange et d’approfondir l’argumentation, tandis que le digital prépare un terrain favorable aux interactions qui auront lieu en salon. Mais tous les modèles économiques ne permettent pas cette complémentarité permanente. Lorsque les budgets se resserrent, les entreprises sont parfois contraintes à un choix. Dans ce cas, le critère de durabilité prend le dessus. Le salon dure trois jours ; le site dure trois ans, parfois davantage. Le premier crée un pic ; le second construit une courbe ascendante. Le premier témoigne d’une présence ponctuelle ; le second assure une visibilité continue. Si une entreprise a les moyens de faire les deux, elle bénéficie du meilleur des deux mondes : l’intensité humaine du salon et la solidité stratégique du digital. Si elle doit choisir, c’est naturellement le site qui s’impose. Non parce qu’il est plus séduisant, mais parce qu’il est plus durable. Parce qu’il travaille sans relâche. Parce qu’il représente, aujourd’hui, la base incontournable de toute communication industrielle qui souhaite s’inscrire dans le long terme.   Joanna VALDANT

Dans un secteur où l’information circule de plus en plus vite, parfois sans hiérarchie ni mise en perspective, Le Moniteur avance apparemment à contre-courant. Plus d’un siècle après sa création, le titre reste un repère structurant pour la filière construction. Non parce qu’il chercherait à occuper l’espace médiatique à tout prix, mais parce qu’il continue d’assumer un rôle que peu de médias revendiquent encore pleinement : produire une information fiable, vérifiée et utile pour ceux qui conçoivent, arbitrent et décident. Fondé en 1903, Le Moniteur s’est construit bien avant l’ère du web comme un journal professionnel, au service des acteurs du bâtiment, des travaux publics et de l’aménagement. Ingénieurs, architectes, entreprises, maîtres d’ouvrage, collectivités : son lectorat n’a jamais été celui du grand public. Cette spécialisation assumée a façonné une ligne éditoriale exigeante. À l’heure où les formats courts et la logique de volume dominent, cette constance fait figure d’exception. Une autorité fondée sur la rigueur, pas sur le volume Le Moniteur dispose aujourd’hui d’une audience digitale large, avec plus d’un million de visiteurs uniques chaque mois. Mais sa singularité ne tient pas uniquement à ce volume. Elle tient à la nature de la relation entretenue avec ses lecteurs. Selon l’étude Archiliste, une large proportion des cadres et dirigeants qui lisent Le Moniteur ne consultent aucun autre hebdomadaire économique ou professionnel, confirmant un usage régulier et installé, bien au-delà d’une simple consommation ponctuelle d’information. Cette relation de confiance s’appuie sur un socle rarement égalé dans la presse bâtiment : Le Moniteur est le seul média du secteur à avoir fait certifier son audience par l’ACPM. Une démarche exigeante, rarement adoptée, qui traduit une volonté de transparence et de crédibilité. Les chiffres sont audités, opposables, et donnent une lecture claire de la réalité du lectorat : près de 590 000 visiteurs par mois, une diffusion papier supérieure à 31 000 exemplaires mensuels, et une base de contacts qualifiés de plusieurs centaines de milliers de professionnels. Cette autorité repose aussi sur le travail éditorial. Le Moniteur s’appuie sur une rédaction d’environ quarante journalistes spécialisés, organisée par grands champs d’expertise : réglementation, architecture, techniques, matériels, territoires. Ici, l’information ne se contente pas de relayer des annonces ou des tendances. Elle vise à éclairer les décisions. Comprendre une réforme, mesurer l’impact d’une norme, anticiper les évolutions d’un marché, sécuriser un choix technique. C’est cette approche qui explique pourquoi le titre reste l’un des plus consultés par les maîtres d’œuvre et les maîtres d’ouvrage, deux publics particulièrement attentifs à la qualité de l’analyse. Dans ce dispositif, le papier conserve une place centrale. Publié chaque semaine, l’hebdomadaire n’est pas une simple déclinaison du web, mais un temps éditorial à part. Une lecture plus posée, orientée vers le décryptage et la mise en perspective, qui continue de circuler largement dans les agences, les entreprises et les collectivités. Loin d’être marginal, le print participe toujours à la légitimité du Moniteur, notamment auprès des décideurs. Batiproduits, la prescription avant la visibilité Autour du média s’est progressivement structuré un écosystème de services, dont Batiproduits est l’un des piliers les plus emblématiques. Lancée au début des années 2000, la plateforme s’est imposée comme l’une des bases de référence pour le référencement des produits de construction. Elle recense aujourd’hui des dizaines de milliers de solutions issues de plusieurs milliers de fabricants, couvrant l’ensemble des lots du bâtiment. Batiproduits n’est pas conçue comme une vitrine publicitaire classique. Les fiches produits payantes privilégient les données techniques, les domaines d’emploi, la documentation téléchargeable, les visuels, et de plus en plus les fichiers BIM ou CAO. L’outil est pensé pour être utilisé en amont des projets, au moment où se construisent les choix de conception et de prescription. Cette logique explique son rôle dans la génération de contacts qualifiés. Les mises en relation ne proviennent pas d’une audience généraliste, mais de professionnels engagés dans des projets concrets. Pour de nombreux industriels, Batiproduits fonctionne moins comme un levier de notoriété que comme un canal de prescription, directement connecté aux usages des architectes, bureaux d’études et maîtres d’œuvre. Infopro Digital, la puissance éditoriale en arrière-plan Le Moniteur s’inscrit aujourd’hui dans le groupe Infopro Digital, l’un des acteurs majeurs de l’information professionnelle en Europe. Ce rattachement lui donne accès à une puissance éditoriale et data considérable, sans diluer son identité. Dans le champ de la construction, le groupe édite notamment Les Cahiers Techniques du Bâtiment, Le Moniteur Artisan, et plusieurs supports spécialisés couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur, du chantier à la maîtrise d’ouvrage. À l’échelle plus large, Infopro Digital regroupe des marques de référence dans l’industrie, les collectivités, l’immobilier, l’assurance ou la distribution, combinant médias, bases de données, événements et services numériques. Plus qu’un média, Le Moniteur incarne une certaine idée du journalisme BTP : rigoureux, documenté, indépendant des effets de mode. L’un des rares titres centenaires à avoir su négocier le virage du numérique sans renier ses fondamentaux. Dans un paysage médiatique en recomposition permanente, cette fidélité à ses valeurs explique sans doute pourquoi, aujourd’hui encore, Le Moniteur reste le leader éditorial de la filière construction.

PAROLES D'INDUSTRIEL. La filiale du groupe Herige Industries va reprendre les investissements dans son outil productif afin de coller à la croissance de la demande sur le segment du gros oeuvre. Le spécialiste du béton préfabriqué et du BPE observe des signaux encourageants de reprise, notamment dans la maison neuve, mais aussi sur le segment des produits dédiés à l'aménagement urbain. Batiactu fait le point avec Olivier Collin, le directeur général de l'entreprise.

DOMOTIQUE. Ikea accélère son virage vers la maison connectée. Au CES de Las Vegas, le géant suédois a présenté plusieurs produits compatibles avec Matter, afin de simplifier le contrôle des maisons intelligentes. Déjà présent sur ce marché, mais jusqu'ici de manière sporadique, Ikea entend désormais marquer les esprits.

Chaque année, le Centre Scientifique et Technique du Bâtiment (CSTB) réunit les acteurs de la construction et de la rénovation lors d’une journée technique dédiée aux baies et vitrages. En 2026, ce rendez-vous attendu est fixé au 12 mars, à Paris.

RÉEMPLOI. La plateforme physique qui oeuvre sur le segment du réemploi des matériaux de construction a agrandi son atelier situé à Noisy-le-Sec (93) afin de faire face à la demande. Le site, qui est ouvert depuis juillet 2023, va travailler main dans la main avec l'ETI spécialisée dans l'éco-conception Acorus, en lien étroit avec l'enseigne de négoce Point.P de Saint-Gobain. Objectif : massifier la seconde vie des produits.

wedi France enrichit son catalogue avec l’intégration exclusive des produits Gutjahr IndorTec® THERM-E et IndorTec® THERM-C.Ces solutions innovantes de chauffage de surface, au sol et aux murs, s’intègrent parfaitement aux systèmes wedi pour offrir aux installateurs et aux particuliers un confort optimal, une installation simplifiée et des performances énergétiques accrues.

SECURITE. Le fabricant qui se targue de fabriquer l'ensemble de ses produits en Europe attaque le marché hexagonal avec une offre qui se veut premium. La marque reconnue outre-Rhin cherche à se faire une place sur le segment déjà très encombré de la chaussure de sécurité. Avec un argument : le "made in Germany". Un challenge.

Les solutions d’étanchéité de l’enveloppe du bâtiment s’imposent plus que jamais comme des éléments essentiels dans la maîtrise des déperditions thermiques et la performance du bâti grâce à une enveloppe étanche à l’air, à l’eau et à la vapeur d’eau.

ÉCONOMIE CIRCULAIRE. L'expert de l'aménagement de l'habitat Lapeyre a décidé de donner une seconde vie à certains de ses produits. Une orientation qui s'inscrit pleinement dans sa stratégie de responsabilité sociétale et environnementale.

Le groupe HBF, spécialiste français de l’équipement électrique, lance quatre nouveautés sous ses marques Zenitech, Otio et Protec.

Le World ArchiTecture Awards (WATA) est un concours biennal à destination des architectes. Il récompense les plus beaux ouvrages récents tant sur les plans de la qualité architecturale que de la mise en œuvre des produits TECHNAL.

Le marché de l’évacuation en PVC est l’un des plus standardisés du secteur du bâtiment. Les gammes sont riches en références, mais les évolutions sont limitées depuis plusieurs décennies, freinées par des réglementations strictes, des habitudes bien ancrées et des produits considérés comme de simples commodités sur lesquels les autres acteurs n’ont pas investi.

ACQUISITION. Le spécialiste de la distribution de produits et de solutions pour les industriels, Rubix, intègre Airflux, acteur dédié à l'air comprimé.

Le Gouvernement vient de mettre en consultation définitive son projet de troisième Stratégie nationale bas carbone (SNBC 3), qui fixe la trajectoire de décarbonation de la France jusqu’en 2050. Or, en l’état, ce texte marque un recul préoccupant en matière de rénovation énergétique des bâtiments.

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À Mérignac, en périphérie de Bordeaux, EDYCEM s’est dotée d’une plateforme stratégique de Valorisation et de Granulats qui lui permet d’être au plus près des chantiers d’un bassin dynamique. Afin de proposer une complémentarité de solutions à ses clients tout en favorisant les circuits courts, l’entreprise a structuré et élargi son offre. Sa plateforme fait […]

L'objectif d'Imerys est d’accompagner leurs clients dans la réalisation de leurs ambitions en matière de développement durable. Ils le font en leur fournissant des ressources, de l’expertise et des solutions innovantes pour les aider à relever les défis environnementaux les plus urgents dans les secteurs qu'ils servent.

PRODUITS DÉFECTUEUX. Un fournisseur d'énergie rappelle une série de solutions de régulation du chauffage, pouvant causer des départs d'incendie.

Le sac papier sans film plastique : MAPEI France lance, pour ses gammes de mortiers colles KERAFLEX et KERAFIX, un sac papier, sans film plastique. Zéro plastique émis ! Et toujours les mêmes performances produits ! C’est le même sac, en plus vertueux, pour faciliter la vie lors du tri.

"1 MINUTE 1 MARQUE" Batiactu a reçu Nathalie CHAMPION, responsable marketing produits, sur son stand à l'occasion d'Artibat 2025.

PAREXLANKO, marque Sika, poursuit son engagement contre le changement climatique et pour la préservation des ressources en réduisant l'impact de notre production et de nos produits. Aujourd’hui, 30 produits de la marque PAREXLANKO disposent d’une FDES individuelle (Fiche de Déclaration Environnementale et Sanitaire).

Etteliot, entreprise nantaise spécialisée dans les toilettes mobiles écologiques, a développé un urinoir de grue à tour sans vidange, sans eau et sans produits chimiques. Une révolution pour le secteur !

Vous avez été plus de 4.300 professionnels à voter dans au moins une des catégories afin de distinguer les produits, matériaux, logiciels et services les plus innovants de l'année. Découvrez maintenant le palmarès complet des Trophées Batinfo de l'Innovation 2025.

DÉCHETS. La refondation de la filière de collecte et de recyclage des produits et matériaux de construction pourrait entraîner une diminution importante du nombre de points de collecte destinés aux entreprises.

CROISSANCE EXTERNE. Souhaitant étendre son expertise en produits verriers, l'aménageur d'espaces Dubois a intégré fin 2025 une entreprise parisienne du secteur.

REPORTAGE. Le fabricant de produits en fonte consolide son indépendance depuis la sortie du giron du groupe Saint-Gobain. L'industriel s'est engagé à la réduction de ses émissions de CO2 avec l'électrification de son usine française. Le développement d'une solution de puits climatique marque aussi le souhait d'innover de la part d'un acteur historique sur le terrain des canalisations.

FILIÈRE. L'heure est au bilan pour les fabricants de produits industriels regroupés au sein du Gifec, qui tournent leur regard vers 2026 après une année bien remplie.

À l'issue de sa 16e assemblée générale, l'association PEP Ecopassport a annoncé que sa base de données référence désormais plus de 5 000 profils environnementaux produits (PEP) pour les équipements électriques, électroniques et numériques.

Découvrez dans cette vidéo tuto comment exporter son relevé de chantier réalisé sur l'Application Legrand Pro vers le logiciel de devis Obat ! L’App. Legrand Pro, l'application des électriciens, vous permet de sélectionner facilement vos produits Legrand, créer vos projets et de préparer vos devis en électricité en toute simplicité, directement depuis votre smartphone.

Fabricant français de solutions de sécurité depuis plus de 300 ans, PICARD SERRURES dispose d’une large gamme de portes blindées et d’équipements anti effraction (serrures, cylindres et clés) certifiés, reconnus pour leur fiabilité et leur performance. Aujourd’hui, l’acteur incontournable dans son secteur réunit l’ensemble de ses produits adaptés au marché résidentiel dans un catalogue dédié […]

 L’UFME publie deux nouvelles fiches techniques dédiées  pour accompagner la filière française Portes & Fenêtres  La filière française menuiserie poursuit ses engagements en faveur de la décarbonation de ses produits et agit pour réduire l’utilisation de ressources non renouvelables. Cette démarche concerne l’ensemble des composants des menuiseries, y compris les parties vitrées. L’intégration de Matières […]

MARCHÉ. Devant l'ampleur que prend le phénomène de la "fast-déco", les fabricants de meubles français s'inquiètent de voir s'installer sur le marché une concurrence déloyale et des produits non conformes.

RÉEMPLOI. En s'appuyant sur des travaux menés conjointement avec la Métropole du Grand Paris, l'établissement public vient de dévoiler une démarche qui vise à attester de la qualité des produits inscrits dans l'économie circulaire. Le coût de ce sésame technique demeure toutefois rédhibitoire pour certains acteurs de la filière.

TECHNOLOGIE. Le fabricant de produits sanitaires, Grohe, a décidé d'utiliser l'intelligence artificielle pour favoriser la réparabilité de ses produits, notamment via la création d'une application.

Loxone évolue constamment. Grâce à des mises à jour régulières et gratuites du logiciel, les bâtiments deviennent de plus en plus intelligents. Mais leur gamme de produits ne cesse également de croître et de s’améliorer.

La nouvelle plateforme Eplan 2026 est arrivée ! Eplan a profité de cette occasion pour repenser entièrement son portefeuille de produits, en mettant davantage l'accent sur les clients et leurs besoins dans leurs segments de marché respectifs. Point central : la réduction significative de la complexité.

Exiger le meilleur pour protéger et sublimer le bois et accompagner les professionnels qui le travaillent sont l’ADN de Plastor. Impliqué dans sa relation avec ses partenaires, le spécialiste dans la formulation et la fabrication de produits pour le bois, a entièrement repensé son site internet.  Plus clair, plus pratique et plus ergonomique, le nouveau […]