Il y a 10 ans et 305 jours
Référencement
Malheureusement, le r.eacute;f.eacute;rencement naturel ou payant ne r.eacute;pondant qu'.agrave; des mots-cl.eacute;s bien pr.eacute;cis, ils ne suffisent jamais vraiment .agrave; s'offrir la visibilit.eacute; que l'on souhaite... Quelles solutions s'offrent alors .agrave; nous ? Notre .eacute;quipe vous d.eacute;voile quelques moyens sur lesquels miser !
Le display
N.eacute; en m.ecirc;me temps qu'internet, le display correspond aux annonces publicitaires que nous voyons continuellement sur les sites internet que nous visitons ou les newsletters que nous recevons. S'il s'agissait avant de proposer une simple banni.egrave;re statique, le display a consid.eacute;rablement .eacute;volu.eacute; ces derni.egrave;res ann.eacute;es pour offrir toutes les chances aux marques d'afficher leur univers.
O.ugrave; apparaissent les annonces display ?
C'est bien simple : o.ugrave; vous voulez ! En fonction des sites ou newsletters, des encarts et emplacements sont disponibles et permettent d'afficher le ou les messages de votre choix.
Les encarts classiques sont ceux que nous connaissons tous, et les plus simples : banni.egrave;re, carr.eacute;, skyscraper, habillage ... La publicit.eacute; est toujours visible dans une zone d.eacute;termin.eacute;e du site ou d'une newsletter. Souvent positionn.eacute;es dans la partie haute de la page concern.eacute;e ou dans les menus droits et gauches, ce sont les publicit.eacute;s les moins intempestives et les celles auxquelles les internautes sont le plus habitu.eacute;s.
D'autres emplacements, moins opportuns, sont .eacute;galement envisageables. C'est le cas des pop-up, interstitiels, flash transparents ou encore des billboards. Assez mal vus par les internautes, ces formats "bloquent" leur navigation et sont .agrave; l'origine d'un fort taux de rebond.
Comment apparaissent-elles ?
L.agrave; encore, tout est possible ! Mais globalement, on retient trois formats principalement utilis.eacute;s.
Les annonces textuelles, issues du r.eacute;seau display de Google, affichent un titre, un texte court et un lien vers le site de l'annonceur. Le tout .eacute;tant diffus.eacute; sur des sites internet divers, en relation directe avec la th.eacute;matique souhait.eacute;e pour un meilleur ciblage.
Les annonces illustr.eacute;es proposent, quant .agrave; elles, des images en mouvement ou non selon l'emplacement de la publicit.eacute;, son annonceur, sa cible et son message. Les sites sur lesquels l'annonce est diffus.eacute;e peuvent .ecirc;tre s.eacute;lectionn.eacute;s manuellement (libre .agrave; l'annonceur de contacter le m.eacute;dia pour y diffuser sa publicit.eacute;) ou par des plateformes d.eacute;di.eacute;es.
On trouve .eacute;galement de plus en plus d'annonces sous forme de vid.eacute;os sur les sites internet. Enclench.eacute;es automatiquement .agrave; l'arriv.eacute;e de l'internaute sur le m.eacute;dia, avec ou sans son, elles attirent directement l'.oelig;il des visiteurs et permettent une plus grande immersion de leur part dans l'univers de la marque.
Profiter de la notori.eacute;t.eacute; des catalogues
Les catalogues en ligne - .eacute;galement appel.eacute;s "produith.egrave;ques" ou "mat.eacute;riauth.egrave;ques" - sont aussi un moyen de s'offrir une bonne visibilit.eacute; sur des supports b.eacute;n.eacute;ficiant d'une tr.egrave;s large notori.eacute;t.eacute;. Bien souvent appuy.eacute;e par des encarts dans des emailing cibl.eacute;s, la pr.eacute;sence dans ces catalogues permet de se rendre visible aupr.egrave;s d'un public extr.ecirc;mement bien cibl.eacute;. Les m.eacute;dias populaires n'h.eacute;sitent plus .agrave; en proposer tant les retomb.eacute;es commerciales sont au rendez-vous - aussi bien pour les annonceurs que pour les plateformes. Ainsi, ArchiExpo, Batiweb ou, plus r.eacute;cemment, D'A : tous proposent des catalogues en ligne.
Zoom sur le potentiel de visibilit.eacute; offerte par deux catalogues, propos.eacute;s par les m.eacute;dias leaders du march.eacute; BTP : Batiproduits du Moniteur et la Produith.egrave;que du Batiactu.
Batiproduits par Le Moniteur
Revue num.eacute;ro un des professionnels du BTP, Le Moniteur a su se lancer sur le web sans mettre en p.eacute;ril sa version papier. Tant et si bien que, sur les douze derniers mois, Le Moniteur compte en moyenne plus de 855 000 visites.
Fort de son trafic, le Moniteur a lanc.eacute; son catalogue en ligne, permettant aux annonceurs de proposer leurs produits .agrave; un public cibl.eacute; et de b.eacute;n.eacute;ficier de services associ.eacute;s : mise en ligne de docs, publicit.eacute; display et push notamment.
La Produith.egrave;que Batiactu
Pure player devenu incontournable, Batiactu n'en finit plus d'.eacute;tendre ses services aux professionnels du b.acirc;timent ! Sans pourtant b.eacute;n.eacute;ficier d'une notori.eacute;t.eacute; .eacute;tablie avant le web, le m.eacute;dia a parfaitement su cibler son public.
Avec quelques 615 000 visites en moyenne sur les douze derniers mois, Batiactu propose donc un catalogue en ligne accompagn.eacute; de dossiers th.eacute;matiques d.eacute;di.eacute;s aux annonceurs, le tout renforc.eacute; par des campagnes display et push.
Et l'affiliation, dans tout .ccedil;a ?
L'affiliation est un moyen quasi ancestral d'obtenir autant de visibilit.eacute; que de lead. Si de nombreux sites d'affiliation ont disparu suite aux diff.eacute;rents filtres et changements d'algorithmes lanc.eacute;s par Google, ceux qui ont su garder leur bon positionnement - et de nouveaux - sont toujours pr.ecirc;ts .agrave; accueillir de nouveaux annonceurs.
Comme fonctionne l'affiliation ?
Le fonctionnement de l'affiliation est simple et Michael Miller le d.eacute;crit tr.egrave;s bien dans son Guide ultime du web marketing : L'affiliation est un "principe selon lequel un site marchand r.eacute;mun.egrave;re un autre site Web pour les achats effectu.eacute;s par les internautes envoy.eacute;s par le site r.eacute;f.eacute;rent."
En somme, un affili.eacute; met les produits / services d'un annonceur en avant. D.egrave;s qu'un achat est valid.eacute; gr.acirc;ce .agrave; l'affili.eacute;, l'annonceur lui reverse une commission.
L'affiliation dans le domaine du BTP
Vous pensez que le b.acirc;timent est le grand oubli.eacute; de l'affiliation ? D.eacute;trompez-vous ! Demandes de devis pour artisans, ventes priv.eacute;e de mat.eacute;riaux, boutiques en ligne de d.eacute;co ... Tous les annonceurs sont susceptibles de trouver un affili.eacute; th.eacute;matis.eacute; dans leur domaine. Et pour faciliter les recherches d'affiliation et multiplier les leads gr.acirc;ce .agrave; des strat.eacute;gies plus.nbsp;abouties, des plateformes sp.eacute;cialis.eacute;es de mise en relation ont .eacute;t.eacute; cr.eacute;.eacute;es.
En bref, pour clore ce dossier, nous n'appuierons jamais assez sur l'importance de multiplier les portes d'entr.eacute;e vers votre site internet plut.ocirc;t que de centrer votre strat.eacute;gie web uniquement sur les moteurs de recherche. .Ecirc;tre pr.eacute;sents l.agrave; o.ugrave; vos prospects ne vous attendent pas ... C'est aussi .ccedil;a, le secret de la visibilit.eacute; !