Il y a 11 ans et 220 jours
Youtube
Lanc.eacute; en f.eacute;vrier 2005 par deux anciens employ.eacute;s de Paypal, Youtube a .eacute;t.eacute; rachet.eacute; en 2006 par Google. Le succ.egrave;s de ce site web d'h.eacute;bergement de vid.eacute;os ne cesse de s.rsquo;accro.icirc;tre, comme en t.eacute;moignent ces quelques chiffres astronomiques :
Plus d'un milliard d'utilisateurs uniques par mois,
Plus de quatre milliards d'heures de vid.eacute;o visualis.eacute;es chaque mois,
72 heures de vid.eacute;o mises en lignes chaque minute.
Face .agrave; cet immense succ.egrave;s, Youtube devient un outil .agrave; part enti.egrave;re d'une strat.eacute;gie de communication sur le web. La plateforme permet .agrave; toutes les entreprises - et tous les budgets - de communiquer efficacement aupr.egrave;s de sa cible et de gagner en visibilit.eacute;..nbsp;
* Source des chiffres : https://www.youtube.com/yt/press/fr/
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Les diff.eacute;rentes utilisations d'une chaine Youtube
Il existe mille fa.ccedil;ons d'utiliser Youtube pour communiquer. En fonction des objectifs que l'entreprise se fixe .agrave; travers sa strat.eacute;gie, les contenus propos.eacute;s seront diff.eacute;rents..nbsp;
D.egrave;s l'inscription, Youtube propose de cr.eacute;er une "cha.icirc;ne" : Elle sera la vitrine des vid.eacute;os propos.eacute;es sur l'outil par une entreprise. En fonction des contenus majoritairement propos.eacute;s sur Youtube par une organisation, on distingue trois profils types de cha.icirc;nes. Chacun des profils dispose d'une finalit.eacute; qui lui est propre, tant au niveau des objectifs marketing que des avantages .agrave; en retirer en terme d'image, de notori.eacute;t.eacute; ou encore de visibilit.eacute;.
La cha.icirc;ne Corporate
Une cha.icirc;ne Youtube dite "Corporate" va permettre .agrave; l'entreprise de communiquer exclusivement sur sa propre organisation, sans aborder le sujet de ses produits et services. L'objectif d'une cha.icirc;ne Corporate se situe donc exclusivement au niveau de l'affect puisque les contenus propos.eacute;s travailleront principalement l'image de l'entreprise par la mise en valeur de la marque, de ses id.eacute;es, ses valeurs morales ou encore son potentiel.
La cha.icirc;ne Youtube propos.eacute;e par Lafarge est un exemple de communication purement corporate. Aucune des vid.eacute;os diffus.eacute;es par le groupe ne pr.eacute;sente un produit. Au contraire, Lafarge met en avant des reportages sur ses m.eacute;thodes de production, ses bilans annuels et ses valeurs morales. Par ailleurs, des interviews et autres reportages visent .agrave; pr.eacute;senter les partenaires majeurs du groupe.* Lien vers la cha.icirc;ne : https://www.youtube.com/user/LafargeGroupe/videos
La cha.icirc;ne Web TV
Une cha.icirc;ne "Web TV" offre aux entreprises la possibilit.eacute; de cr.eacute;dibiliser leur offre et leur organisation : l'entreprise prouve son expertise .agrave; travers les vid.eacute;os et les .eacute;missions propos.eacute;es. Une cha.icirc;ne Web TV aura pour objectif de mettre en valeur ce que peut apporter l'organisation en plus des autres, sous une forme ludique. Tout en prouvant l'expertise du professionnel, cette cha.icirc;ne agira plus cognitivement sur sa cible.
Sur Youtube, Nexity diffuse une cha.icirc;ne bas.eacute;e sur ce mod.egrave;le. La marque propose notamment une multitude de vid.eacute;os de quelques minutes pour apporter des explications sur une th.eacute;matique pr.eacute;cise. A la mani.egrave;re d'un programme court propos.eacute; .agrave; la t.eacute;l.eacute;vision, Nexity propose aussi des astuces d.eacute;co et des interviews de professionnels. .nbsp;* Lien vers la cha.icirc;ne : https://www.youtube.com/user/NexityLaChaine
La cha.icirc;ne Guide
Destin.eacute;e .agrave; offrir des conseils, tutoriels et tests de produits, la cha.icirc;ne "Guide" est exclusivement tourn.eacute;e vers l'offre d'une entreprise. Elle permet de se d.eacute;marquer de la concurrence en offrant un "plus produit" par l'accompagnement du client. Les internautes, souvent .agrave; la recherche d'aide sur internet ne pourront qu'.ecirc;tre interpell.eacute;s par ce type de contenu.
En apportant ce fameux "plus produit", en faisant preuve de transparence et de soutien, c'est une d.eacute;marche plus conative qui sera utilis.eacute;e par l'entreprise qui sera susceptible d'aiguiller les choix du consommateur.
Kiloutou est un des exemples concrets de cha.icirc;ne Guide. L'entreprise utilise Youtube pour pr.eacute;senter ses diff.eacute;rents services et les avantages que pourront en retirer ses clients. Au del.agrave; de la simple pr.eacute;sentation de son activit.eacute;, l'entreprise diffuse aussi des d.eacute;monstrations et des tests de produits. Kiloutou accompagne et conseille ainsi ses clients pour qu'ils puissent utiliser correctement les .eacute;quipements disponibles .agrave; la location.* Lien vers la cha.icirc;ne : https://www.youtube.com/user/kiloutou
Youtube, un impact sur l'image, la notori.eacute;t.eacute; et la visibilit.eacute;
Une cha.icirc;ne Youtube et ses vid.eacute;os permettent de se rendre accessible aupr.egrave;s de sa cible. De par les vid.eacute;os et la personnalisation de l'interface aux couleurs de l'entreprise, elles invitent l'internaute .agrave; entrer dans l'univers de la marque, quels que soit les objectifs vis.eacute;s par la communication de l'organisation..nbsp;
Les contenus vid.eacute;o sont susceptibles d'.ecirc;tre partag.eacute;s sur les r.eacute;seaux sociaux, aussi bien par la marque, que par ses partenaires ou mieux encore : par les internautes cibl.eacute;s. Si la vid.eacute;o n'est pas forc.eacute;ment regard.eacute;e en entier, elle a au moins le m.eacute;rite de faire apparaitre le nom de l'entreprise dans le fil d'actualit.eacute; des utilisateurs pour lui offrir une bonne visibilit.eacute; et am.eacute;liorer sa notori.eacute;t.eacute;..nbsp;
Il est .eacute;galement possible de "r.eacute;f.eacute;rencer" des vid.eacute;os pour les rendre visibles sur des mots-cl.eacute;s pr.eacute;cis. Gr.acirc;ce .agrave; la diffusion massive d'une vid.eacute;o et la cr.eacute;ation de liens, elle pourra obtenir une visibilit.eacute; importante. Au del.agrave; de la faire ressortir dans les premiers r.eacute;sultats Youtube, les effets les plus significatifs auront lieu lorsque la vid.eacute;o sera visible sur le moteur de recherche Google. Bien positionn.eacute;e dans les r.eacute;sultats Google et dot.eacute;e d'une vignette, une vid.eacute;o Youtube offre une excellente visibilit.eacute; et de tr.egrave;s bons taux de clics.
10 exemples de vid.eacute;os .agrave; diffuser sur Youtube
Les entreprises sont souvent conscientes de ce que pourra leur apporter Youtube. Malheureusement, elles ont bien souvent du mal .agrave; franchir le cap par manque d'id.eacute;es. Pourtant, dans le domaine de la construction et de l'immobilier, les possibilit.eacute;s ne manquent pas. En fonction des moyens de l'entreprise et de ce qu'elle souhaite mettre en avant, voici quelques id.eacute;es de vid.eacute;os Youtube qui pourraient .ecirc;tre diffus.eacute;es facilement :
Communiquer autour d'un produit
Accessible .agrave; tous, la communication autour d'un produit ne demande que tr.egrave;s peu de moyens et permettra de valoriser l'offre d'une entreprise. Voici quelques id.eacute;es de vid.eacute;os faciles .agrave; r.eacute;aliser :
Une pr.eacute;sentation g.eacute;n.eacute;rale d'un produit ou l'annonce de son lancement futur sur le march.eacute;.
Proposer le test d'un produit et expliquer ses avantages par rapport .agrave; l'offre d.eacute;j.agrave; existante.
Des consignes de mise en .oelig;uvre d'un produit permettront aux internautes de b.eacute;n.eacute;ficier d'une aide concr.egrave;te et toujours accessible.
Un client est toujours plus cr.eacute;dible qu'une entreprise pour parler de l'efficacit.eacute; d'un produit : pensez .agrave; les interroger pour qu'ils fassent part de leur satisfaction.
Un exemple concret : Valtech Industrie propose une vid.eacute;o pour pr.eacute;senter l'un de ses isolants naturels. Bien r.eacute;f.eacute;renc.eacute;e sur les moteurs de recherche, la vid.eacute;o compte aujourd'hui plus de 200 000 vues..nbsp;
* Lien vers la vid.eacute;o : https://www.youtube.com/watch?v=PUAvRGfasEo
Communiquer autour d'une entreprise
Tout aussi accessible, la communication autour d'une entreprise ne r.eacute;clame que tr.egrave;s peu de moyens. La mise en avant de son expertise peut tr.egrave;s facilement .ecirc;tre mise en place .agrave; travers diff.eacute;rentes vid.eacute;os :
La pr.eacute;sentation d'une entreprise et de ce qu'elle peut apporter, au quotidien, .agrave; ses clients.
Pr.eacute;senter une r.eacute;alisation .agrave; travers un reportage et mettre en avant le savoir-faire de l'entreprise.
Un employ.eacute; heureux et un partenaire satisfait cr.eacute;dibiliseront le savoir faire d'une entreprise et son implication aupr.egrave;s de ses collaborateurs.
Des reportages pour infiltrer la vie de l'entreprise permettront de valoriser ses m.eacute;thodes de production.
Un exemple concret : Saint-Gobain diffuse une vid.eacute;o institutionnelle pour mettre en avant les valeurs de l'entreprise et son savoir faire. Gr.acirc;ce .agrave; une diffusion sur divers r.eacute;seaux sociaux, la vid.eacute;o a .eacute;t.eacute; visionn.eacute;e plus de 8 000 fois..nbsp;
* Lien vers la vid.eacute;o : https://www.youtube.com/watch?v=nr9CtmeTywU
Surfer sur un concept qui existe d.eacute;j.agrave;
Certaines entreprises tentent de "buzzer" en surfant sur des concepts qui fonctionnent. Ceci leur permet de faire d.eacute;couvrir leur marque ou leurs produits au grand public. Plus qualitatifs, ces projets sont bien souvent plus couteux sans pour autant assurer un retour sur investissement..nbsp;
La parodie d'une .eacute;mission, d'une s.eacute;rie ou d'une id.eacute;e qui cr.eacute;ent le "buzz" sont tr.egrave;s souvent appr.eacute;ci.eacute;s des internautes qui n'h.eacute;sitent pas .agrave; partager la vid.eacute;o.
Lorsqu'une entreprise fait parler d'elle ou de son produit dans une .eacute;mission TV .agrave; forte audience, elle peut ajouter l'extrait .agrave; sa cha.icirc;ne pour cr.eacute;dibiliser son offre.
Un exemple concret : Plateforme Maison Passive a diffus.eacute; une parodie sulfureuse de la s.eacute;rie "Bref" intitul.eacute;e "Bref, j'ai visit.eacute; une maison passive". Tr.egrave;s bien r.eacute;alis.eacute;e, la vid.eacute;o a connu un v.eacute;ritable succ.egrave;s puisque sa version fran.ccedil;aise comptabilise aujourd'hui - .agrave; elle seule - plus de 125 000 vues..nbsp;
* Lien vers la vid.eacute;o : https://www.youtube.com/watch?v=CvM_j2Bm4go
Ainsi, proposer des contenus sur Youtube peut s'av.eacute;rer particuli.egrave;rement efficace dans une strat.eacute;gie de communication web. Si Youtube ne peut .ecirc;tre utilis.eacute; dans une optique d.rsquo;acquisition de trafic, il permet .agrave; une entreprise d.rsquo;am.eacute;liorer consid.eacute;rablement sa visibilit.eacute; et son image. Qu'il s'agisse de faire passer un message, apporter un plus .agrave; l'utilisateur ou simplement offrir plus de visibilit.eacute; .agrave; une marque dans les moteurs de recherches, Youtube est aussi accessible que performant..nbsp;
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