Il y a 119 jours
Batiétude, la solution pour les études de marché
Fondé en 1985, Batiétude est un institut de sondages et d’études de marché spécialisé dans le secteur de la construction. Il pilote notamment l’Observatoire de la construction neuve, couvrant à la fois le résidentiel (maisons individuelles, logements collectifs) et le non résidentiel. À partir d’interviews de maîtres d’œuvre et de maîtres d’ouvrage, cet observatoire mesure avec précision les caractéristiques techniques des bâtiments neufs autorisés en France. Au-delà de cette étude phare, Batiétude mène chaque année un programme d’enquêtes couvrant divers segments du marché, avec des cibles précises et des méthodologies éprouvées.
Les différentes études de marché proposées
Etude du marché de la climatisation
Menée tous les deux ans, cette étude suit l’évolution du marché français des climatiseurs individuels. Elle analyse les volumes de ventes, la répartition par segments de produits (monosplit, multisplit, gainables, etc.), les parts de marché par canal de distribution et les tendances technologiques. Elle constitue un outil précieux pour anticiper les évolutions du marché et orienter les stratégies produits.
Etude du marché de la pompes à chaleur
Cette étude suit l’évolution du marché des PAC air-eau, PAC air-air, systèmes hybrides et solutions géothermiques. Elle analyse les dynamiques de croissance, les innovations technologiques et les parts de marché par acteur. Les données recueillies permettent de comprendre les tendances de consommation, d’identifier les zones géographiques les plus porteuses et de suivre l’impact des politiques publiques et aides à la rénovation énergétique.
Etude du marché des chauffe-eaux
Elle propose un panorama complet du marché français des chauffe-eaux solaires, chauffe-eaux thermodynamiques et chauffe-eaux électriques. L’étude couvre les volumes installés, les perspectives de croissance, les évolutions réglementaires et l’impact des innovations sur les choix des consommateurs. Elle permet aux fabricants et distributeurs de positionner leur offre en fonction des tendances identifiées.
L’observatoire de la rénovation
Et le dernier observatoire lancé par BatiEtude : le rénovascope, l’observatoire de la rénovation. Il se consacre dans un premier temps sur 8 à 10 000 propriétaires de maisons individuelles par an.
Ces formats courts et mutualisés offrent un accès rapide et économique à des données ciblées sur des populations clés du BTP. Batiétude réalise également des études sur mesure, adaptées aux besoins spécifiques de chaque client.
Une expertise intégrée de bout en bout
L’ensemble du processus d’étude est géré en interne par une équipe composée de consultants expérimentés, d’un responsable développement, d’enquêteurs formés et d’experts statistiques dirigés par deux ingénieurs. La société revendique une maîtrise des cibles auxquelles elle s’adresse ainsi qu’une parfaite connaissance des termes spécifiques du bâtiment.
Le processus de collecte
Pour la collecte des données, Batietude utilise deux méthodes principales. Premièrement, CATI (Computer Assisted Telephone Interview), avec un plateau de 30 positions informatisées, encadré par un responsable de production et un superviseur assurant l’écoute permanente, l’encadrement et le contrôle. Ainsi que CAWI (Computer Assisted Web Interview), piloté par une équipe informatique dédiée, spécialisée dans la programmation des questionnaires en ligne.
Son expertise comprend toutes les étapes d’une étude : la conception d’un dispositif de recherche sur mesure, l’adaptation aux problématiques des clients, l’anticipation des réponses attendues, le choix des approches quantitatives, qualitatives ou mixtes, la sélection des méthodologies (entretiens en face à face, focus groupes, etc.), le choix du mode de collecte des informations, la valorisation des résultats et le dimensionnement optimal du dispositif d’étude.
Les cibles
Batiétude a pour cible les fabricants de matériaux, énergéticiens, maîtres d’ouvrage, particuliers, promoteurs, constructeurs, architectes, bureaux d’études techniques (BET), négociants et grandes surfaces de bricolage (GSB), ainsi qu’artisans et installateurs.
Qu’en est-il des autres sites concernant les études de marchés du bâtiment
Plusieurs autres organismes, publics ou privés, mènent des missions comparables, comme la Fédération des Promoteurs Immobiliers (FPI), par exemple, publie depuis 2009 un “Observatoire du logement neuf”. Alimenté par les observatoires régionaux, il couvre environ 90 % du marché métropolitain et compile des centaines de milliers de transactions. Cet outil, utilisé par les promoteurs et les institutionnels, permet de suivre la conjoncture et l’évolution de l’offre et de la demande en logements neufs.
Saint-Gobain a lancé en 2023 son Observatoire de la Construction Durable. Ce dispositif explore des enjeux spécifiques comme la performance énergétique, l’adaptation au changement climatique, l’inclusion sociale ou le financement durable. Il combine études qualitatives, baromètre annuel, événements professionnels et un média digital destiné aux décideurs du bâtiment.
Et certains observatoires sont davantage focalisés sur un matériau ou un segment précis. C’est le cas de Fibois Île-de-France et de son Observatoire francilien de la construction bois. Les rapports, publiés chaque année, suivent la progression de l’utilisation du bois dans la construction régionale, mesurant par exemple les surfaces de plancher construites, le nombre de projets et l’évolution des parts de marché.
Joanna VALDANT
